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  汇凯睿市场研究公司 点击文中飘蓝词可直接进入官网查看 北京市场调研公司哪家好?北京市场调查公司哪家好? 北京市场调研公司哪家好?怎么来选?这些调研公司可以根据不同的条件 来调查。比如可以从消费者需求调查,品牌认知度,市场潜力与进入等角度来 调查。那么北京市场调查公司哪家好呢?这里推荐汇凯睿市场研究公司。下面 给大家介绍中国洗发水市场行业调查报告。 一、产品定义及类别 1、洗发产品 洗发水(shampoo)是除去头皮、头发上的污垢,澳门美高梅官网!抑制头屑生成和头皮瘙 痒,保持头皮和头发清洁与健康的洗发用个人护理用品。 2、护发产品 护发素(rinse)是在洗发水洗发之后使用,具有增加头发润滑程度、调整 头发表面状态以及修护头发损伤的发用产品。 二、产品大类现状 洗发水是个人护理用品中一类产品,中国是目前世界上洗发水生产量和销 售量比例很高的国家。目前,中国有超过 1600 个洗发水生产商,国内市场上 的洗发水品牌超过 2000 个。其企业结构比例与化妆品企业结构近似。 中国的洗护发品市场是一个趋于成熟的市场。但随着近年来经济的发展, 洗护发品市场不仅有了长足进步,而且还有巨大的潜在市场容量。 三、市场发展历程 1.市场萌芽阶段 60-70 年代,洗发水产品只有简单的功能和其品牌定位研究只在于:清洁 头发。药物型和药草型是这个时期的普遍功效定位。70 年代末,中国诞生了洗 发露——蜂花牌洗发露; 80 年代采用简单中国药草配方的香波开始流行,并 采用传统的功能定位,例如黑发型、防脱发型、止痒型等。同时,蜂花推出了 中国的护发素。 价格定位研究 消费者需求调查 商圈研究 汇凯睿市场研究公司 点击文中飘蓝词可直接进入官网查看 2.市场发展阶段 随着人们生活水平的提高,外表形象日益受到重视,拥有健康亮泽的头发 成为人们追求的外在目标之一。 由于巨大的市场容量与利润空间,中国洗发水市场不断吸引新的进入者, 面对宝洁垄断地位,奥妮、舒蕾分别发起了两次有力的挑战,对竞争对手研究 的,以植物概念定位和建立终端优势的营销策略,很大程度上改变了中国洗发 水市场的营销面貌。 随着市场缺口的打开,一些企业也纷纷运用创立品牌或品牌延伸战略抢入 市场。在此期间,宝洁公司除推出沙宣、润妍品牌外,又争相推出多样化产品 品种包装。中国洗发水市场竞争激烈起来。 3.市场成熟阶段 21 世纪初,可以预见中国洗发水市场将是进一步成熟与回归价值阶段。 随着主要市场被占领,洗发水品牌之间将继续发展和互相侵入对方的细分 市场,并推动行业利润的减少与市场价格的下降。一些较小的竞争品牌将逐步 退出市场,中国洗发水市场将回归到其核心价植上。 四、市场发展方向 虽然洗发水市场过去五年增长较缓,但它的发展仍十分强劲。有研究表明, 仍有许多中国人在使用标准浴皂洗头。从洗发水市场现阶段状况看,中国的洗 发水市场相对稳定。从长远看,洗发水的发展依赖于中国未来经济与社会的发 展。 可预见的未来,中国洗发水市场将面临来自营销环境与企业自身更为深远 的挑战。 1.洗发水市场的成熟与价格竞争的压力 自 1997 年开始,中国经历了改革开放以来历时的经济低潮。据中华全国 商业信息中心预测,洗护发用品、美发用品在较长时期内仍将是供过于求商品。 价格定位研究 消费者需求调查 商圈研究 汇凯睿市场研究公司 点击文中飘蓝词可直接进入官网查看 在跨国公司与国内企业的合力开垦下,洗发水市场主要功能的细分已经完成, 产品同质化日趋显著。 2.消费者对品牌差异感觉的下降 通过调查发现,在洗发水领域的一些主要品牌正在逐步失去它们的市场份 额,而消费者购买的品牌总数却在一直增长,事实证明消费者对品牌差异的感 觉正在下降。品牌转换已成为洗发水市场消费者的基本购买行为。 3.品牌激增,竞争加剧 中国洗发水市场的主要功能细分基本完成,竞争品牌纷纷进行产品延伸入 侵主要品牌的功能定位。 这一市场随国民经济增长和消费者的成熟正日益扩大。并正在成为日后改 变中国洗发水市场格局的契机所在。现有行业品牌忙于市场的争夺,无暇顾此, 留下的空白正是众多中低档品牌极力争夺的生存空间。 北京市场调研公司哪家好呢?这里推荐汇凯睿市场调研。欢迎大家来咨询 汇凯睿市场研究公司。 汇凯睿为企业提供专业的咨询顾问服务,涉及市场调查、营销策划、管理 咨询、投资等领域,历经 20 年不断探索与实践建立了一套科学的管理解决方 案和市场研究方法。 汇凯睿分支机构遍布全国,线下调查能力覆盖中国大陆所有乡镇。线上调 查能力覆盖全球 43 个主要国家。在广州、宿迁、西安、沈阳设立了 4 个电线 多个项目,长期服务的客户覆盖 1/3 的 500 强企业,主要涉及金融、保险、证券、通信、零售、餐饮、房地产等行业。 依托良性循环的业务模式,汇凯睿致力于帮助企业获得可持续的竞争优势,在 经营业绩上取得实质、显著的提高。 价格定位研究 消费者需求调查 商圈研究

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